转自:数英DIGITALING(ID:digitaling)

 

年初支付宝“年度账单”和网易云音乐“私人歌单”,引发了测试类H5雨后春笋般出现;“汪年全家福”的爆红,让参与者高自由度的 UGC 玩法再次火热。品牌们似乎集体化身心理医生,用一个个精心设置的问题和套路,吸引消费者不断体验,最终让我们忍不住暗自大呼:这不就是自己吗?

 

我们整理了 10 支在上半年轰动朋友圈的 H5 项目,让你一次玩个够!

 

注:此顺序以发布时间为准,排名不分先后

 

01


网易云音乐:你的2017年私人歌单里,

藏着怎样的回忆?

 

品牌主:网易云音乐

 

H5亮点:听歌数量、喜爱风格……大数据冷冰冰分析后的用户特征,通过直戳人心的文案、和象征美好的关键词的表达,仿佛增添了几分温度。曾有人说,听过很多歌,一定很孤独吧?而网易云音乐却用一支H5,向所有云村人(网易云音乐用户昵称)精准传达了品牌角色的“陪伴”意义。走心的表达,高度粘性的用户群,产生了突破圈层的刷屏。

 

 

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02

 

Michael王今早赶飞机迟到了...

 

品牌主:神州专车

代理商:氢互动 北京

 

H5亮点:在人们的眼里,车是交通工具。但在神州专车的眼里,车是人们除了家以外,唯一可以放下紧绷神经的避风港。从“放下全世界的焦虑”为终点,在3分钟的H5视频里,用长达2分半的POV手法,让我们如同亲临现场般,感受到一名普通白领遭遇的重重困境。而当主人公进入车内,放下手中的公文包时,品牌的诉求也在此刻被我们深深记忆。

 

 

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03

 

朋友圈刷屏小游戏:

来一张2018汪年全家福

 

品牌主:PUPUPULA

 

H5亮点:模拟题材类的游戏之所以经久不衰,源于我们对生活总有一些期待,而这支H5刷屏的原因,正是因为满足了我们的愿望。不仅自由定制的玩法,给了体验者很大的自由空间。同时,在春节期间通过定制心中完美的全家福,无疑是对新的一年最好的期许。

 

 

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04

 

朋友圈刷屏的「我」是草莓音乐节 H5,

了解一下?

 

品牌主:Strawberry Music Festival 草莓音乐节

 

H5亮点:作为年轻人的狂欢聚会,音乐节够潮才出位。而草莓音乐节的这支H5,如同黑马般在五一前夕强势吸引了人们眼光。墨菲斯风格设计的简单明快,轻松撩到了年轻人的好感。而亲手创造自己的二次元形象,更是看点十足。脏辫皮裤大金链,墨镜红唇露脐装。平时不敢想象的装扮造型,统统凹上身!不怕失败,不怕出格,因为我们够年轻!

 

 

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05

 

网易云音乐独家策划:

嗨!点击生成你的使用说明书

 

品牌主:网易云音乐

策划团队:M2

 

H5亮点:私人歌单告诉我们在别人眼中是怎样的人,而这支H5却试图让我们用音乐测试出,真实的自己是怎样?作为网易云音乐2018年的第二支H5,依然保持了文案水准不掉线。一个原本简单的心理测试H5,因为增添了音乐元素而变得新意十足。

 

 

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06

 

Kindle:每个人都是一本奇书,

你是哪一本?

 

品牌主:Amazon 亚马逊

代理商:McCann 麦肯 上海

 

H5亮点:书籍的出现,让我们在有限的生命里,感知到更广阔的世界。而因此形成独特的性格、喜好、价值观的我们,对旁人来说何尝不是一本难懂的书。在不算新鲜的心里测试玩法下,亚马逊却巧妙地以书喻人,成功引起了我们分享的愿望和对“本命书”的好奇心。不得不说,亚马逊骗我们买书的这波操作,真是高级又小心机~

 

 

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07

 

天天P图:五四到,

原来我的前世长这样!

 

品牌主:天天P图

 

H5亮点:百年前的历史,承载着我们太多的记忆。如果有一天穿越回去,我们会扮演怎样的角色呢?在五四青年节,天天P图切中改图功能,带我们回顾一下前世。尽管思路看似有些无厘头,但民国气质加成以及P图之后的违和感,却使它成功突破圈层造成刷屏。

 

 

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08

 

知乎:平行世界的你,

会活成什么样?

 

品牌主:知乎

代理商:Z 北京

 

H5亮点:如果,世界上存在另一个你,他会是怎样的一个人呢?是一个长发飘飘的艺术家,还是一个混迹街头的涂鸦少年?知乎的这支H5,带给了我们一种新的可能性。简单的长图画风,轻巧的文案,再次切中年轻人的心理状态。H5不仅出色完成了新青年大会的推广任务,也让我们再次认识了自己,从而向梦想中的自己再靠近一些。毕竟,活在当下才是最重要的。

 

 

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09

 

抖音:第一届文物戏精大会,

国宝们完全放飞自我了!

 

品牌主:抖音

代理商:MadMonkey 上海

 

H5亮点:作为当下最火的娱乐短视频,抖音却和代表厚重历史的博物馆,来了一次出人意料的混搭。98K电眼司母戊鼎、兵马俑男团……借用抖友们耳熟能详的抖音,古老的历史文物被赋予新的活力,而抖音也成功借助这波传播,给品牌增添了更多正能量。

 

 

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10

 

腾讯公益:又一波文物戏精!

千年敦煌壁画教你C位出道

 

品牌主:Tencent 腾讯

代理商:Infini Studio 映纷创意 北京

 

H5亮点:延续敦煌供养人对敦煌艺术价值的守护精神,参与到敦煌壁画的数字化保护行动中去,守护我们的精神家园。每张壁画海报除了原解外, 还配有一句接地气的文案,将传统文化以更生动有趣的方式进行解读和展现,成功引起了大众对敦煌文化遗产的保护意识。

 

 

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曾经作为品牌快速传播工具性质的 H5,作用正悄悄发生着改变。爆款 H5 的出现,恰好迎合了当下“千人千面”的年轻人,追求个性和自我表达的欲望。